Juan Pablo Moreno ha sido un ejecutivo de empresas durante treinta años en múltiples sectores: consultoría, gran consumo, papel, música, educación… Recibir un mensaje de LinkedIn sugiriéndole que podría conocerse a sí mismo le inspiró para escribir el inquietante relato Gente que podrías conocer: era él, pero no del todo. Su primera novela, No siempre puedes conseguir lo que quieres, fue finalista del premio Fernando Lara.
Tanto esa novela como sus continuaciones, Pero si lo intentas algunas veces y Podrías encontrar lo que necesitan, que forman el estribillo de la famosa canción de los Rolling Stones, han sido publicadas por Caligrama.
Tiene otra novela de ficción contemporánea titulada Herencia que está buscando su propio camino para hacerse «conocer».
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